Pourquoi mesurer une campagne d’affichage?
Pour analyser son impact sur la notoriété et les comportements des consommateurs.
Le marketing numérique offre-t-il davantage de données?
Oui. Les plateformes numériques permettent une mesure très détaillée.
Qu’est-ce que Google Analytics?
C'est un outil qui permet d'analyser le comportement des visiteurs sur un site Web.
Que permet d’observer Google Analytics?
Le nombre de visiteurs, leur provenance, les pages consultées, la durée des visites et les conversions.
Pourquoi analyser le trafic d’un site Web?
Parce qu'il révèle le comportement des utilisateurs.
Qu’est-ce que le taux de conversion?
Il représente le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action souhaitée.
Pourquoi suivre le taux de conversion?
Parce qu'il indique l'efficacité du parcours client.
Qu’est-ce que le coût par acquisition (CPA)?
Il représente le coût moyen nécessaire pour obtenir un nouveau client.
Pourquoi calculer le coût par acquisition?
Afin d'évaluer la rentabilité des campagnes.
Qu’est-ce que le coût par clic (CPC)?
Il s'agit du montant payé lorsqu'un utilisateur clique sur une publicité.