Pourquoi mesurer ses actions marketing?
Parce qu'il est impossible d'améliorer ce que l'on ne mesure pas.
Qu’est-ce que le retour sur investissement (ROI)?
Le ROI mesure les bénéfices générés par rapport aux sommes investies dans une campagne marketing.
Pourquoi le ROI est-il important?
Il permet d'évaluer la rentabilité des investissements publicitaires.
Qu’est-ce qu’un indicateur de performance (KPI)?
Un KPI est une donnée qui permet de mesurer l'atteinte d'un objectif précis.
Quels sont les principaux KPI en marketing?
Les ventes, les prospects, les conversions, le trafic Web, le coût d'acquisition, le taux de conversion et plusieurs autres.
Toutes les campagnes doivent-elles être mesurées?
Oui. Chaque campagne devrait être évaluée selon des objectifs clairement établis.
Les médias traditionnels peuvent-ils être mesurés?
Oui. Bien qu'ils utilisent des méthodes différentes du numérique, leur efficacité peut être analysée.
Peut-on mesurer le rendement d’une campagne radio, télévisée ou d’affichage?
Absolument. Bien que les médias traditionnels ne produisent pas les mêmes données qu'une campagne numérique, ils offrent des indicateurs de performance reconnus qui permettent d'évaluer l'efficacité d'une campagne. Il est notamment possible de mesurer la portée, la fréquence, le nombre d'impressions (OTS – Opportunities to See), les cotes d'écoute, les auditoires, les profils démographiques ainsi [...]
Comment mesurer une campagne radio?
À l'aide des appels reçus, des ventes, des enquêtes, de la notoriété ou d'offres spécifiques.
Peut-on mesurer une campagne télévisée?
Oui. Les variations de trafic, les ventes et plusieurs indicateurs permettent d'en évaluer les résultats.