Une stratégie marketing réduit-elle les risques?
Oui. Elle permet de mieux orienter les investissements.
Pourquoi définir des priorités?
Parce que toutes les actions n'ont pas le même impact.
Faut-il prévoir un budget annuel?
Oui. Une vision annuelle facilite la gestion des investissements.
Pourquoi prévoir un calendrier marketing?
Il permet d'anticiper les périodes importantes plutôt que de les subir.
Une entreprise doit-elle planifier ses promotions?
Oui. Les promotions sont plus efficaces lorsqu'elles sont intégrées à une stratégie globale.
Pourquoi le marketing ne devrait-il pas être improvisé?
Parce qu'une mauvaise décision peut entraîner des dépenses importantes sans résultat.
Comment mesurer si une stratégie fonctionne?
En suivant des indicateurs de performance clairement définis.
Pourquoi certaines entreprises changent-elles constamment de stratégie?
Souvent parce qu'elles n'ont jamais établi de plan à long terme.
Une stratégie aide-t-elle à mieux choisir les médias?
Oui. Elle détermine les médias les plus pertinents selon les objectifs.
Pourquoi coordonner les actions marketing?
Parce que les différents médias se renforcent mutuellement.