Qu’est-ce qu’une stratégie marketing?
Une stratégie marketing est un plan d'action qui permet à une entreprise d'atteindre ses objectifs commerciaux grâce à des actions coordonnées.
Pourquoi une stratégie marketing est-elle importante?
Parce qu'elle permet de prendre des décisions réfléchies plutôt que de réagir aux occasions du moment.
Quelle est la différence entre une stratégie et une campagne publicitaire?
La stratégie définit la direction à suivre, tandis que la campagne constitue l'une des actions permettant d'atteindre les objectifs.
Qu’est-ce qu’un plan marketing?
Le plan marketing regroupe les objectifs, les clientèles visées, les budgets, les médias et les actions prévues pour une période donnée.
Pourquoi planifier une année complète?
Une planification annuelle permet d'assurer une présence constante et une meilleure gestion des investissements.
Qu’est-ce qu’un plan média?
Le plan média détermine quels médias utiliser, à quel moment, avec quelle fréquence et selon quel budget.
Pourquoi un plan média est-il plus qu’un budget?
Parce qu'il tient compte des objectifs, des audiences, du calendrier, de la fréquence et du rendement attendu.
Comment établir des objectifs marketing?
Les objectifs doivent être précis, mesurables, réalistes et alignés sur les objectifs d'affaires.
Pourquoi fixer des objectifs mesurables?
Parce qu'ils permettent d'évaluer la performance des campagnes.
Quels objectifs une entreprise peut-elle poursuivre?
Augmenter les ventes, développer sa notoriété, générer des prospects, fidéliser ses clients ou lancer un nouveau produit.